miércoles, 19 de noviembre de 2014
miércoles, 12 de noviembre de 2014
proyecto publicorp
(Publicidad corporativa)
Crea tu estilo y deja volar tu imaginación
Planteamiento principal
¿Qué desea el cliente y cómo podemos satisfacer sus necesidades de diseño y
publicidad?
Objetivo general
Satisfacer sus ideas de diseño creando marcas nuevas y novedosas
Objetivos específicos
-investigar cuales son las necesidades del cliente
-innovar nuestros diseños
-realizar estudios acerca de las
nuevas tecnologías que se ligen al diseño grafico
-posicionar las marcas de nuestros clientes
-dar diferentes ideas y opciones a nuestros clientes
Misión
Conducir a los directivos de empresa a transformar sus ideas en verdaderas
estrategias de marketing desde la gestión operacional pasando por el diseño
hasta la comercialización de nuestra marca propia
Visión
En el 2020 seremos una empresa de asesoría comercial y de márketing número 1 a nivel nacional desarrollando
ideas creativas para pequeñas medianas y grandes empresas
7. teorías
a. funciones de las
teorías:
1. Son tiempos
turbulentos para el mundo de los negocios. Las empresas hacen esfuerzos para
adaptarse a la globalización de los mercados y de la competencia, la expansión
de la economía basada en los servicios, el impacto de la desregulación y de las
privatizaciones y la revolución del conocimiento y la informática. Una
transformación igualmente importante (aunque menos obvia) se está produciendo
en materia de diseño.
Ser consciente de la
importancia del diseño gráfico es el primer paso que debe dar un negocio para
disponer de un diseño de calidad.
lo primero es crear
tu propia imagen, tu logotipo, selecciona cuidadosamente los colores de tu
papelería, porque será tu mejor recomendación, después:
*.-diseña un tríptico
poniendo en el tus servicios, con fotos, ilustraciones, y tipografía exclusiva,
no cometas el error de bajar fotos de internet.
procura que sea muy
original y que comunique gráficamente todos los servicios.
*.-prepara tu
portafolio con una buena información de los trabajos que has realizado, de ser
posible muestras, además de tu currículum.
y es muy importante
que todo se vea muy profesional.
es importante que tu
imagen se vea de lo que eres capaz de realizar, mucha creatividad.
*.-por ultimo escribe
que es el diseño y gráfico y sus aplicaciones, mencionando la influencia
psicológica de los colores, y la reacción emocional de las lineas y las formas.
suerte y adelante
2. El diseño
no es arte, es
técnica, se trata de cumplir requisitos y solucionar problemas, y que se vea de
tal o cual forma, más “lindo” o más “feo”, también es parte de esos requisitos.
Hay una pega detrás de la solución que se presenta, no es así porque se te
ocurrió, sino porque es la mejor solución a la que llegas después de investigar
y desarrollar el proyecto. Esa investigación puede incluir preguntarse y
responder mil cosas a través de estudios del cuerpo humano, de mercado,
resultados de encuestas, pruebas de prototipos, pruebas de materiales, etc. Que
haya gente patuda que diseña sin tener el título es otra cosa,
Criterios para
evaluar la teoría
* Una persona que
esté dispuesta a informar a un grupo determinado sobre los productos y/o
servicios que ofrece determinada entidad, por lo tanto se dice que la
publicidad se fundamenta en la comunicación interesada en un fin.
.La publicidad tiene
un costo
Cambia según el medio
de comunicación que se va a manejar
.La publicidad tiene
un público objetivo
La publicidad se
caracteriza por dirigirse a un público determinado de acuerdo a su ubicación demográfica, a su
nivel socioeconómico
La publicidad se
caracteriza por:
• Ser compuesta,
verbal, no verbal, y controlar al espectador.
• No es individual.
•Es impersonal y
masiva (grupo de personas).
• Dirigida al
consumidor.
• Satisfacer
necesidades de la sociedad.
• Promueve bienes
tangibles.
• Difunde servicios
(no tangibles).
• Defiende ideas. La
publicidad ejerce a través de un anuncio, que es comunicación estructurada,
persuasiva, masiva, e identifica a su patrocinador.
*PERSPECTIVA DE LA
PUBLICIDAD
La publicidad es
correctamente llamada “comunicación de marketing”, el considerado padre de la
publicidad moderna, Albert Lasker, la definió como; “arte de vender utilizando
materiales impresos, basando en las razones, o motivos de compra”, sin embargo,
la publicidad solo es una herramienta del marketing o mercadeo, es más
específica y verazmente: una comunicación estructurada y compuesta, no personalizadas
de la información que generalmente pagan los patrocinadores identificados, que
es de índole persuasiva (convincente y determinante). Se refiere a productos
(bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios.
Fluctuación (arte de
inventar): creación de nuevos diseños, como buscar mejores materiales de mejor
calidad y más económicos, buscar nuevas programaciones para diseño, y encontrar
nuevos mercados para el avance publicitario
INVESTIGACION DOCUMENTAL
COLOMBIA TIENE PODER
EN LA PUBLICIDAD
En el marco del
festival de Cannes, Effie Worldwide y
Warc, el servicio de inteligencia de marketing global reveló el pasado
jueves 20 de junio el Effie Index 2013, en el cual se anuncian el top 10 de las agencias más efectivas del
mundo.
Tres agencias
colombianas dejaron en alto la publicidad del país. En el ranking mundial de
las agencias individuales más efectivas, Sancho BBDO ocupa el segundo lugar,
OMD Colombia el cuarto lugar y Lowe SSP3 el sexto.
Effie Index 2013 es
uno de los indicadores más importantes de toda la industria porque resalta lo
mejor de la publicidad efectiva a nivel mundial y reconoce a los creadores de
las mejores ideas con resultados.
Este año la agencia
más efectiva del mundo fue Ogilvy & Mather de Mumbai. El anunciante más
efectivo del mundo fue Unilever, la marca más efectiva fue Coca-Cola, el
holding más efectivo por segundo año consecutivo fue WPP y por primera vez
debutó Banda una agencia con sede en Ucrania, como el número uno del ranking de
agencia independiente.
“Este ranking nos
ofrece un claro panorama de la publicidad en nuestro país, para las agencias colombianas cada vez es más
importante crear campañas que no solo sean innovadoras y creativas sino
efectivas, generando un alto retorno de inversión y esto ha influido en la
creciente visibilidad de las agencias nacionales en el panorama mundial,
creatividad efectiva de exportación que nos convierte en líderes y en un ejemplo
para la región” aseguró Olga Britto Directora Ejecutiva de Effie Awards
Colombia.
El año pasado
Colombia también quedó entre las 10 primeras agencias más efectivas del mundo,
con tres agencias, de las cuales dos de ellas vuelven a ocupar los primeros puestos
en 2013: Sancho BBDO y Lowe SSP3.
Es importante
precisar que las agencias del top 10 son elegidas entre las agencias más
efectivas de 40 países alrededor del mundo en los que se lleva a cabo los
premios Effie. Es así que estar entre las 10 agencias más efectivas del mundo
es no sólo un orgullo para la industria nacional, sino un importante indicador
global.
Los Effie fueron
creados en 1968 por la American
Marketing Association de New York con el fin de
premiar aquellas ideas o estrategias creativas cuya efectividad fuera
demostrable.
En Colombia estos
premios son realizados por la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes), bajo
licencia de Effie Worldwide Inc., siendo el único ente profesional que evalúa
la efectividad de las comunicaciones y cuenta con la participación como aliado
académico de la Universidad EAFIT. Próximo Congreso de Publicidad será
"internacional"
PROXIMO CONGRESO DE
PUBLICIDAD SERA INTERNACIONAL
Así lo afirmó Ximena
Tapias, Presidente de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), en
entrevista con el magazín Adlatina, la cual reproducimos a continuación:
"Cuando aún no
se acallaron las voces repletas de elogios sobre los excelentes resultados del
Congreso Colombiano de Publicidad, Ximena Tapias –titular de UCEP, una de las
entidades que lo organizan- anuncia que la próxima edición convocará, además de
los protagonistas de la industria en Colombia, a todos players de la región. En
la nota las declaraciones de Tapias.
Tapias: “La próxima
versión buscará convertirse en un referente y punto de encuentro de las
Américas y, por lo tanto, internacionalizarse para convocar a participantes del
continente”.
-¿Cuál es su balance
sobre el evento recién finalizado?
-En mi opinión, la
XVIII versión del Congreso de Publicidad se desarrolló con gran éxito, tanto en
su componente académico como en cuanto a la muestra comercial y a las
actividades sociales que caracterizan a este evento. La participación, de cerca
de 2.000 personas, lo consolida
indiscutiblemente como el evento más importante de la industria. Vale la pena
destacar, en cuanto al contenido académico, la coherencia temática y la
vigencia y actualidad de los temas planteados por los conferencistas; ésta fue
una característica destacable que confirma los objetivos del Congreso,
orientados a estar a la vanguardia de los temas de interés de la industria
publicitaria. Ofrece a los participantes la posibilidad de acercarse a las
principales tendencias mundiales en la materia.
-¿Qué nos puede
adelantar sobre el siguiente, en dos años?
-La siguiente versión
del Congreso estará a cargo de la UCEP, gremio que presido, por lo que, desde ya, se trabaja en la
estructuración de la próxima versión, que busca convertirse en un referente y
punto de encuentro de las Américas y, por lo tanto, a internacionalizarse para
convocar a participantes del continente. Colombia presenta, en efecto, un
escenario privilegiado para lograrlo, no solo por su estratégica ubicación
geográfica, sino por su propósito de convertirse en un país referente y
generador de contenidos en español. De hecho, en la actualidad, los esfuerzos
de la industria de contenidos colombiana se encaminan a convertir nuestro país
en el HUB creativo de América Latina.
-De local a regional,
un objetivo más que trascendente. Sobre todo si se piensa que no existe un
evento de este tipo en Latinoamérica…
-El Congreso de
Publicidad que reúne a anunciantes, medios de comunicación y agencias de
publicidad y de medios, tiene ya la historia necesaria y el éxito asegurado en
su versión nacional, para trascender de este ámbito al internacional por lo
que, con las circunstancias que atraviesa el país en el concierto
latinoamericano y las fortalezas reconocidas del evento, nos dedicaremos a
concebir un proyecto ambicioso de consolidación y expansión hacia nuestros
homólogos continentales.
-Crece la expectativa
pero, ¿los actores en la organización continúan siendo los mismos?
-Las asociaciones
responsables de la organización del Congreso de Publicidad, ANDA, ASOMEDIOS, ANDIARIOS
y UCEP seguiremos trabajando conjuntamente en este propósito que, esperamos,
lleve a Cartagena de Indias a la comunidad publicitaria latinoamericana.
Publicidad
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Este artículo o
sección necesita referencias que aparezcan en una publicación acreditada, como
revistas especializadas, monografías, prensa diaria o páginas de Internet
fidedignas. Este aviso fue puesto el 6 de noviembre de 2013.
La publicidad es una
forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un
producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de
propaganda.
A través de la
investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la
psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y
la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el
punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
Terminología
Cabe destacar que los
términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos países de
habla española y se intercambian. La RAE define a ambas de formas similares,
ambas buscando un comprador o adeptos a una idea.1
Por otro lado
frecuentemente el término publicista es confundido con el término publicitario,
pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación de
artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; por otro
lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad
primaria.
Medios de
comunicación
La publicidad llega
al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de
comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente
fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de
publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario
previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de
emisión o de difusión.
Agencias de
publicidad
Las agencias de
publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques
creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo
publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más
importante es el brief, que contiene las ideas previas para desarrollar el
producto publicitario. El brief es un documento que específica todas las
características propias del producto o servicio en sí y además, puede contener
un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha;
mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar
de agencia de publicidad.
Notoriedad de marca
La notoriedad de
marca es una forma importante en que la publicidad puede estimular la demanda
de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación
propia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay en productos como adhesivos
textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en
barra, encendedores de fuego, reproductores de música, refrescos... La
notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor o menor grado
dependiendo del producto y del mercado. En Texas, por ejemplo, es común oír a
gente referirse a cualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin
importar si es producida realmente por esa empresa o no. Cuando se crea tanto
valor de marca, esta tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin
publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de
marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de la
gente que se utiliza para describir la categoría entera de productos. Kleenex,
por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta
para una categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como
término genérico. Una de las firmas más acertadas al alcanzar una notoriedad de
marca de fábrica es la aspiradora Hoover, cuyo nombre fue durante mucho tiempo
en los países anglosajones sinónimo de aspiradora. Un riesgo legal para el
fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan
extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección de
la marca registrada. Un ejemplo de este caso sería el nombre comercial del
ácido acetilsalicílico.
En ocasiones,
determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no
necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho
de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales
se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes
electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajes cortos u otros medios
sin haberlo solicitado, y por lo general en cantidades masivas. No obstante,
Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad
interactiva que no caen en invasión a la privacidad, sino al contrario, llevan
la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.
Historia
Publicidades
antiguas.
Desde que existen
productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia
de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En
Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya
desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico
y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros
textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido
considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia
1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de
estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden
observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En
Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de
viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y
otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono
adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado.
Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños
de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a
la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los
pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.
En Roma surgen dos
nuevos medios: el “álbum”, y el “libellus”. El Álbum consistía en una superficie
blanca sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes
blanqueadas. Cualquier superficie blanca serviría para dar a conocer
mercancías, anunciar espectáculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar
decisiones políticas. El Libellus, considerado el antecesor del cartel, era de
menor tamaño que el Álbum. Una vez se había escrito en él el mensaje o
comunicado, se pegaba a la pared.
La imprenta
Parte de lo que se
conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Johannes Gutenberg,
quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con
la crónica mundial de Núremberg, figuran una serie de almanaques que contienen
las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y
los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La
imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con
la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de
comunicación.
La publicidad moderna
La publicidad moderna
comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo
XVIII durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad;
el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró en Filadelfia
una oficina con la cual obtuvo considerable éxito. En España en 1872, el
pionero de la publicidad, Rafael Roldós, fundó en Barcelona la primera agencia
del país, que todavía en la actualidad sigue activo.
A principios del
siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigor los
medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser
un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una
famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la década de
1960 cuando se usó de manera habitual.
Aportaciones de David
Ogilvy
Cabe enfatizar las
aportaciones del llamado “padre de la publicidad”, David Ogilvy. Siendo uno de
los nombres más destacados en el mundo de la publicidad moderna y uno de los
pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte, Ogilvy
fue a lo largo de su vida cocinero, vendedor, diplomático y granjero. En 1938,
Ogilvy emigró a los Estados Unidos, y no fue hasta esa fecha que comenzó su fructífera
carrera como publicista, trabajando en el Audience Research Institute de George
Gallup, en Nueva Jersey.
En 1948 fundó la
Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con oficinas en Nueva York (que con
el tiempo se convirtió en Ogilvy & Mather Worldwide), con el apoyo
financiero de la agencia de Londres, Mather & Crowther.
En 1962 la
prestigiosa revista Time nombró a Davil Ogilvy el “mago más solicitado” de la
industria publicitaria de la época. Y lo cierto es que si Ogilvy hubiera
desarrollado su carrera en el siglo XXI también tendría muchísimo “tirón” entre
los anunciantes. El legendario publicitario británico era un genio y las ideas
de los genios son atemporales, eternas, no entienden de siglos ni de épocas,
según refiere Marketing Directo, portal especializado en marketing, publicidad
y medios.
Sus ideas y las
técnicas publicitarias acerca de la publicidad en las cuales enfatiza el uso y
conceptos de persuasión, lenguaje, escritura y competencias, hacen que estas
herramientas sigan vigentes a la fecha.
Puso en marcha el
concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach, sentó las bases de la
llamada "revolución creativa". Se trataba de hacer hincapié en la
importancia que las marcas tienen en sí mismas y convertir el propio producto
en el verdadero protagonista de la publicidad.
Algunas de las frases
que inmortalizó dentro de la industria publicitaria son: "Nunca hagas un
anuncio que no quisieras que viese tu propia familia", "la mejor
manera de conseguir nuevas cuentas es crear para nuestros clientes el tipo de
publicidad que atraerá a clientes futuros", "dentro de cada marca hay
un producto, pero no todos los productos son marcas", "cuando haga
publicidad para los extintores de fuego, comience con el fuego", "no
compita con su agencia en el área de la creatividad”, entre otras.
Objetivos
Página publicitaria
en un almanaque, 1892.
La publicidad tiene
dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o
las demandas del mercado:
En primera instancia,
idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un
determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras
marcas.
En segundo lugar, la
publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto
anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el
objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta
gracias al anuncio. Esta clase de publicidad es significativamente dominante en
los anuncios above the line, pues el tiempo en televisión, o el espacio en el
periódico son limitados, y se hace necesario crear la preferencia por el
producto anunciado a partir de argumentos rápidos que no siempre son la
demostración objetiva de la superioridad del producto por encima del de la
competencia, o de lo necesario que es, sino, muchas veces, simplemente una
concatenación de estímulos apetitivos (véase Psicología) con el producto;
ejemplo de esto son muchos de los comerciales de Coca-Cola, donde se muestran
principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto, cosa que
generalmente se solidifica dentro de consignas implícitas como «Tomar Coca-Cola
es ser feliz», «Si tomas Coca-Cola serás feliz» o «La gente feliz toma Coca-Cola».
Por otro lado, la
publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación
respecto del Estado.
Uno de los
principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las
tendencias de demanda de un producto (bien o servicio). Entendiendo que la
comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la
publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es
transmitida a estos individuos (público objetivo). Los anuncios intentan
generalmente encontrar una propuesta única de venta (USP, del inglés Unique
Selling Proposition) de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede
tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja
percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los
crecientes de sustitutivos, cada vez se produce más creación de marca en
publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta
personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca
que la hace diferente a las de su competencia y su objetivo central es vender
productos para obtener grandes ganancias.
Principios de la
publicidad
Aunque existen una
gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la
teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y
citada de continuo:
Atención
Interés
Deseo
Acción
Según esta regla,
estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el
éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después
despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de
adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de
reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.
Ausencia de evidencia
empírica
Sin embargo:
Existe poca evidencia
empírica que apoye el hecho de que cuando un individuo pasa de una etapa a otra
de orden superior se incremente la probabilidad de compra.
El paso de un
individuo de una etapa a otra en el proceso permite la retroalimentación
(feedback) dentro de una misma secuencia.
Existe la posibilidad
de que el individuo siga un orden diferente al establecido, ya que la secuencia
de este modelo depende de muchas variables, tales como el nivel de implicación
del individuo con el producto, la clase de motivación, etc.
Se cuestiona la
hipótesis de que el comportamiento del ser humano en su faceta de comprador de
productos anunciados sea lógico racional, puesto que la realidad nos demuestra
que el factor emocional es, en numerosas ocasiones, más resolutivo que el
racional.
La ausencia de
evidencia empírica que apoyase estos modelos motivó que a principios de los
años 1970 se comenzara, por un lado, a abandonar y, por otro, a cuestionarse
los procesos que miden la aceptación de la publicidad desde el punto de vista
de la actitud hacia la marca. En esta línea, los modelos clásicos sufren las
siguientes modificaciones:
Se refuerzan las
reacciones o respuestas del individuo hacia el mensaje emitido.
Se identifican
antecedentes de la persuasión representados en los siguientes modelos: a)
modelos de estructuras cognitivas; b) modelos de respuestas cognitivas; ambos
modelos representantes de los modelos de audiencia activa: los consumidores
buscan y evalúan activamente la información que reciben (receptores altamente
implicados) o, lo que es lo mismo, llevan a cabo un procesamiento detenido de
la misma.
Condicionamiento
clásico
Por último, por medio
del condicionamiento clásico un estímulo neutral, inicialmente
El modelamiento se
refiere al aprendizaje resultante de observar a otros, principalmente
desarrollados por Albert Bandura, quien reconoció que las influencias del
modelamiento pueden fortalecer o debilitar las inhibiciones de la conducta que
los individuos han aprendido previamente.
Estrategias
publicitarias (estilos)
Algunas estrategias
para la realización de una publicidad efectiva son:
Asociación
psicoemotiva al consumidor. Por medio de:
Estética: imágenes,
música, personas, etc.
Humor: Pretende
asociar un producto a una idea o circunstancia divertida, transmitir sensación
positiva acerca del producto y así asociarlo más fácilmente.
Sentimientos o
evocación: No hace referencia directa al producto, sinó la sensación que te
produce, en vez de convencerte lo que intenta es seducirte. Amor materno,
enamoramiento, etc. Por ejemplo "¿Te gusta conducir"?
Dramatización: Es la
forma más antigua de la publicidad, representa un episodio de la vida real, la
persona tiene que percibir que es una dramatización, si no es un 'testimonio'.
Testimonio: Si no se
percibe que es una 'dramatización' entonces es un testimonio. Por ejemplo de
unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de
personajes de asociación proactiva.
Demostración o
argumentación: Mensajes que influyen una demostración del producto. Normalmente
proporcionan una respuesta a un problema real. Este estilo se basa en las
características del producto y su eficacia (mítico de las 'cremas de mujeres').
Por ejemplo pruebas, tests, ensayos.
Descripción: Presenta
de una manera objetiva un producto, sus partes o su composición. Muy usado en
los anuncios de coches.
Exposición: Ni
'argumentación' ni ' descripción'. Redactado o presentado como una lista de
oferta. Usado por ejemplo en anuncios de supermercados con sus ofertas
alimenticias, o en objetos en venta con días de descuento.
Impacto: Es algo
impactante, juegos de palabras o rimas. Sólo busca impactar al futuro comprador
y así captar su atención.
Noticia: Lo que hace
es emular a un anuncio.
Oportunidad: El
mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de
referencia.
Frecuencia: El
consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
Sinceridad: El fraude
produce frustración en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a
sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. Con respecto a
esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que
produce mejores resultados
Propuesta Única de
Venta. (USP)
Todo anuncio debe
hacer una proposición concreta al consumidor.
La proposición debe
distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o
posicionamiento); esta es la condición más importante del USP.
Debe ser tan
atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.
Actualmente la
proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP)
Imagen de marca.
Recurso a un símbolo
para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca.
Como consecuencia se
producirá un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento
simbólico, etc.) por parte del consumidor.
Se trata de la
primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.
Se encuentra en pleno
auge durante los años 70-80.
Subliminal.
Produce un efecto
indemostrable y arriesgado.
Es la estrategia más
efectiva si llega hasta el final.
En principio (años
60) es utilizada para cualquier tipo de producto.
Posteriormente lo
subliminal es explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencería,
etc.
Se puede detectar con
elementos objetivos como la composición del anuncio. Ésta trabaja con la
relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de la parte
consciente e inconsciente del individuo
Posicionamiento,
ubicación o llamada: Incita a los oyentes a que participen en una campaña
publicitaria determinada. Selecciona un segmento del público para convertirlo
en el centro de la campaña. De esta manera realiza una interpelación directa a
ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relación con un consumidor. El
segundo paso de selección consiste en la selección de facetas de la
subjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo). La selección del
público va a ser interpelada pero el resto también puede serlo. Todos pueden
ser movilizados por la campaña ya que esta estrategia combina lo particular con
lo general.
El centro del mensaje
es el público. El consumidor es tratado como diferente ya que esta estrategia
necesita distinguir. Esta estrategia es utilizada para productos genéricos (no
específicos) ya que compiten en un mercado saturado.
Enigma o suspense: Te
dan una incógnita, que con el tiempo se te va desvelando, hasta que en un
momento dado te dan la solución. Produce un deseo, resolver el significado de
algo (provoca una expectativa). Nace en los años 70.
Desarrollo de la
estrategia creativa en la publicidad[editar]
La estrategia se
define como “lo que se quiere decir” a la audiencia; ésta implica que tanto la
campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque
persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses,
expectativas y todo aquello que implica la primacía y el juicio de la
audiencia, en el diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario
adecuado, excelente redacción de textos, óptima selección de colores, imágenes
apropiadas y evidentemente, un medio de difusión conveniente.
Al hacer un anuncio
publicitario no solamente se debe mencionar los beneficios y características de
un producto o servicio, éste debe generar interés en el auditorio y hacer
memorables los anuncios, por lo que el trabajo del equipo creativo es un
desafío o un reto para cada situación de marketing distinta y cada campaña o
anuncio requiere un enfoque creativo distinto. No existe una fórmula mágica
para crear publicidad efectiva, ante un mismo problema se solucionarían de
tantas maneras distintas en cada diferente situación.
Al desarrollar una
estrategia creativa se deben correr riesgos creativos crear una publicidad
distinta y creativa.
Son numerosos los
profesionales creativos que consideran importante que los clientes asuman
ciertos riesgos si quieren publicidad sobresaliente, que llame la atención. Sin
embargo no todas las agencias o clientes coinciden en que el riesgo sea
indispensable para la efectividad de la publicidad.
Además se debe contar
con un personal creativo el cual tiende a ser más abstracto y menos
estructurado, organizado o convencional para abordar un problema, y confía más
en la intuición que en la lógica. Debe ser personal profesional creativo que
esté en condiciones de realizar su mejor trabajo y que todos participen y
cooperen en el proceso publicitario.
Publicidad de Unicef
en un tren.
Medios publicitarios
Los medios,
actividades o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o
servicios, comúnmente se dividían en ATL o "Above the line" y BTL o
"Below the line".
Sin embargo, estos
términos resultan inefectivos en la actualidad debido a la heterogeneidad de
las actividades y modelos de agencia.
"Above the
line" (ATL) se refería a aquellos medios y actividades cuya inversión se
contaba para determinar la comisión, y por eso quedaban "arriba de la
línea" sumatoria de "la cuenta". Después de calcular comisiones,
quedaban las actividades "Below the line" (BTL) que se refieren a
todas aquellas consideradas "aparte" de la cuenta para calcular la
comisión. Hoy en día la diferenciación de estos dos términos resulta impráctica
debido a que medios masivos tradicionales como la TV y la radio han dejado de
pagar comisión a las agencias (salvo por las agencias de medios), como también
medios masivos digitales, como el WWW o la TV online puede causar comisiones.
La discreción a este respecto depende más bien de los acuerdos con cada agencia
y medio y menos del tipo o categorización de los medios y actividades por lo
que hoy resulta imposible definir qué es ATL y qué es BTL de manera categórica.
Above the line;
medios convencionales
Anuncios en
televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a
través de spots, patrocinios, micro espacios temáticos... Es un medio caro y de
gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se
han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación
de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
Anuncios en radio:
Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por
necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Anuncios en prensa:
Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes,
mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan
de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
Below the line; medios alternativos
Product placement: Es
la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o
series, noticieros y similares.
Anuncios en
exteriores: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos,
«unipole», vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, «un grito en
la calle». En general se utiliza este medio (fotografías - imágenes) ya que que
aumentan en un 26% la credibilidad del producto y en un 30% el recuerdo sobre
el producto ofrecido.[cita requerida]
Anuncios cerrados:
Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como
videojuegos o películas.
Anuncios en punto de
venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores,
habladores, carteles o pósteres, etc., que se sitúan en el lugar en el que se
realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide
la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de campañas
publicitarias y promociones en marcha.
Publicidad online o
anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio
web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas. Se pueden presentar en Banners,
Google adwords, Google adSense, Micro Spot, entre otras. (La web 2.0 ha llevado
a un nuevo nivel a este medio).
La web 2.0 incluye
redes sociales, y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan
aportar sus comentarios acerca de los productos. No únicamente para hacer
publicidad a través de banners.
Rough the line (TTL,
‘a través de la línea’); medios asimilados o híbridos[editar]
Conjunto de
herramientas donde los medios del ATL y BTL, se desarrollan sinérgicamente para
una campaña.
Al tener en cuenta la
base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario
emplear las dos técnicas de publicidad.
Eficacia de la
publicidad
Hay dos grupos de
efectos de la publicidad: económicos y psicológicos. Afirmaciones como "la
eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de
las ventas" son en parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un
conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución.
Aunque está extendida
la tesis de que es imposible aislar el efecto vendedor específico de la
publicidad, esto es posible a través de métodos econométricos y de
experimentación. El efecto de la publicidad puede traducirse en valores
psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención de
compra, medibles mediante encuesta.
Asimismo, otro error
es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le
han sido marcados, sin embargo cuando los objetivos están correctamente bien
planteados y se trabaja con una metodología concreta es más probable que la
publicidad pueda ser eficaz. Es necesario hablar de objetivos lógicos o
realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer la situación
comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas
sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las
ventas propias con respecto a la competencia. La eficacia a largo plazo puede
medirse de una manera menos mensurable como la percepción de calidad o de
estatus de la marca más allá de la calidad intrínseca de la misma. Se llama
valor de marca al conjunto de valores que adopta una marca apoyándose, entre
otros medios, en la publicidad.
Los métodos para
medir la eficacia de la publicidad son el pre-test y el post-test, el primero
se aplica antes del lanzamiento de las campañas publicitarias y el segundo tras
aparecer en los medios. En este caso, también son útiles los incentivos y
premios, galardones que miden la eficacia de dichas campañas y que son votados
por los propios profesionales.2
Eficacia publicitar
Para calcular la
eficacia publicitaria existen una serie de ratios, como STATS y Adstock. Stats
fue difundido por Jones (1995) y se calcula como el cociente entre el
porcentaje de los que han comprado la marca habiendo visto su publicidad y los
que han comprado la marca sin haber visto la publicidad, y ello referido a un
período muy reciente como el día anterior o la última semana. Por ejemplo, y
según un sondeo, si los que declaran haber visto publicidad de la marca son 300
y los que han comprado son 100, y los que han comprado son 80 dentro de un
conjunto de 400 que no han visto anuncios, entonces tendríamos un stat de:
(100/300:80/400)*100= 165.
El stat por cada
marca se puede calcular mediante panel de fuente única o bien mediante sondeo,
siendo el primer método más costoso pero más fiable (los stat por panel suelen
resultar inferiores a los de sondeo).
Adstock fue creado
por Broadbent (1979) y es un método para calcular el remanente de impacto
publicitario para aquilatar mejor la planificación de medios en el tiempo.
Utiliza el concepto de half life o media vida y es el tiempo que tarda en caer
a la mitad el impacto de una campaña (expresada en GRP [Aclaración
requerida][cita requerida]/TVR). Para la medición es necesario disponer un
sondeo continuado que muestre en qué momento se ha producido la caída a la
mitad del efecto. Por ejemplo, una campaña de 60 GRP semanales que llega a
obtener un aumento en las ventas del 5% por semana durante el tiempo de
campaña, luego desaparece la campaña y es a los 8 días cuando se comprueba que
las ventas sobre los que declaran en la encuesta se encuentran en el 2,5% de
más sobre lo habitual (en total), podemos decir que el half life es de 8 días
para 60 GRP semanales. El índice de caída se calcula para ese half life como
1-0,917/1+0,917=0,0432 (0,917 es el fruto de la tabla de cálculo establecida
por el mismo Broadbent); y desde ahí se calcula que el remanente a futuro de
impacto publicitario que permanece es de 60GRP*0,0432=2,59GRP.
Actualmente, en los
medios online podemos obtener con herramientas como google analytics, datos
fiables de aquellos usuarios que respondieron al correo, rellenaron el cupón,
pincharon en el banner o entraron en el microsite.
Con esta herramienta
podremos conocer datos importantes; por ejemplo, el número de clics respecto al
número de impresiones, y si el fin es una venta online, saber cuántos usuarios
ha realizado la compra... Estas herramientas justifican la eficacia de las campañas
en el medio Internet.
La publicidad y los
estereotipos sociales
La publicidad no
siempre utilizó estereotipos sociales para comunicar mensajes. Su propósito en
la era industrial era vender productos y promocionar servicios. Desde mediados
de los 80 esa visión ha cambiado y la publicidad estimula el amor por las
marcas, y crea nuevos estilos de vida.3 Basta ver comerciales como los de MTV
para darse cuenta que en el fondo de la disrupción de sus mensajes se transmite
un "estilo" de vida que clama relación con lo creativo e irreverente
Asimismo las marcas
tienen una propia identidad que puede ser asociada con estereotipos mentales de
las personas de modo que se puede generar una identificación con ellas
(Insight). Un ejemplo de ello es cuando una marca de auto tiene una bella
modelo semidesnuda cerca; esto le aporta virilidad a dicha marca. Los
"estereotipos" en realidad son innumerables y cada vez las agencias
no solo encuentran nuevos nichos sino que crean estilos de vida.[cita requerida]
Por último, queda
destacar que las marcas nos incitan a crearnos una idea contraria acerca de
nuestra sociedad.[cita requerida]
Otro medidor de
efectividad de una campaña publicitaria hacia una marca específica, es el
return of investment (ROI) que calcula en cifras la rentabilidad que ha ganado
la marca posterior a la campaña. Es cuantificable, pues se estipula como la
cantidad de dinero que ha ganado la marca en relación a lo invertido
anteriormente en publicidad. Si la campaña fue exitosa, la estrategia que se formuló
lo fue también, es decir, que el mensaje fue idóneo, sonoro e impactante,
memorable, es decir que generó recordación en el público objetivo o target.
Servicios públicos
Las mismas técnicas
de publicidad que promocionan productos comerciales y servicios se pueden
utilizar para informar, para educar y para motivar al público sobre cuestiones
serias sin contenido comercial, tales como el sida, el ahorro de energía o la
tala de árboles. La publicidad, en su forma no comercial, es una herramienta
educativa de gran envergadura capaz de alcanzar y de motivar a gran cantidad de
público. «La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza para el
interés público; es una herramienta de demasiado gran alcance para utilizarla
solamente para los propósitos comerciales» —Atribuido a Howard Gossage, de
David Ogilvy.
Publicidad de
servicio público, publicidad no comercial, publicidad de interés público,
mercadotecnia de causa y mercadotecnia social son diferentes términos o
aspectos del uso de técnicas sofisticadas de publicidad y de comunicaciones de
marketing (asociadas generalmente a empresa comercial) al servicio de asuntos
de interés y de iniciativas no comerciales. La publicidad de servicio público
alcanzó su auge durante la I y II Guerra mundial bajo la dirección de varias
agencias estatales de Estados Unidos.
Campaña social
El propósito de una
campaña social es cambiar la conducta de las personas. Encontramos campañas
sociales en los campos de: salud, medio ambiente, nutrición, uso de drogas,
educación, economía, etc. El fin de estas campañas es el de orientar a las
personas para una buena elección en sus vidas.
La mayor parte de las
campañas sociales son financiadas por los gobiernos, en busca del bienestar
social.
Es importante
resaltar que para una buena difusión de los mensajes, debemos utilizar todos
los medios de comunicación.
Su característica
principal es ir en ayuda de la sociedad, ya sea de una manera material o
mediante un cambio de conducta.
Regulación
Últimamente [¿cuándo?][¿Dónde?]
Ha aumentado el esfuerzo real por proteger el interés público regulando el
contenido y el alcance de la publicidad. Algunos ejemplos son la actual
prohibición de la publicidad del tabaco (salvo excepciones como presentaciones
dentro del sector, etc.), y la prohibición total de la publicidad a los niños
menores de doce años impuesta por el gobierno sueco en 1991; aunque esa
regulación continúa con efecto para las difusiones que se originan dentro del
país, ha sido rebajada por el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas,
que dictaminó que Suecia está obligada a aceptar lo que aparezca en la
programación de países vecinos o vía satélite. En Perú, se aprobó una ley que
impide realizar publicidad de cigarrillos en medios masivos sino únicamente en
el punto de venta.
En Europa y en otros
lugares, se produce una discusión vigorosa sobre cuánta publicidad infantil
debe ser regulada. Esta discusión fue exacerbada por un informe lanzado por la
Fundación de Familia de J. Kaiser Family en febrero de 2004 que sugirió que los
alimentos anunciados para niños constituían un factor importante en la epidemia
de la obesidad infantil que se extendía a lo largo de Estados Unidos.
También existe la
autorregulación, por parte de la misma industria, que se encarga de establecer
ciertas normas fundamentales para la sana práctica de la comunicación
comercial. En todo el mundo, existen diversos organismos encargados de velar
por esta autorregulación publicitaria, bajo los principios fundamentales del respeto
por la legislación local, la veracidad, la competencia honesta y leal y la
moral social predominante.
Críticas a los medios
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o sección.
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A medida que los
esfuerzos de publicidad y de comercialización de productos se han hecho más
presentes en nuestra cultura, la industria ha sufrido la crítica de grupos
tales como Adbusters por fomentar el consumismo usando técnicas propias de la propaganda.
La industria es acusada de ser uno de los motores que activan el sistema de
producción en masa que promueve el consumismo. Se ha criticado [¿quién?][Cita
requerida] que algunas campañas publicitarias también han promovido sexismo,
racismo, y discriminación inadvertidamente o incluso intencionadamente. Tales
críticas han planteado preguntas sobre si este medio es el que crea estas
actitudes o si simplemente es mero reflejo de estas tendencias culturales. Los
grupos de interés público, tales como New Etchic y librepensadores están
sugiriendo cada vez más que el acceso al espacio mental ocupado por los
publicistas sea gravado. Actualmente el espacio está siendo aprovechado
libremente por los publicistas sin pagar una remuneración al público sobre el
que se está imponiendo. Esta clase de impuesto sería un impuesto que actuaría
para reducir lo que ahora se ve cada vez más como desperdicio público. Los
esfuerzos a tal efecto están cogiendo ímpetu, con los estados de Arkansas y
Maine que están estudiando poner tales impuestos en ejecución.[cita requerida]
Florida decretó este impuesto en 1987 pero fue forzada a derogarlo al cabo de
seis meses, como resultado de un esfuerzo concertado por los intereses
comerciales nacionales, que indicaron que causaban una pérdida de 98 millones
de dólares únicamente a la industria de la difusión.[cita requerida]
Futuro
Actualmente cabe
distinguir entre dos clases de publicidad: publicidad offline (a través de los
medios clásicos, como televisión, radio, prensa...) y publicidad online (a
través de los nuevos medios, como Internet). Los nuevos medios tales como
Internet están permitiendo nuevas formas de interactividad con los usuarios y
generando en especial lo que se conoce como "suscripción a contenido por
demanda". Esto permite que los prospectos se agrupen en grupos objetivos
de manera voluntaria y pueda comunicárseles información que están dispuestos a
consumir. RSS (Really Simple Sindication) está recreando la publicidad de
maneras novedosas y más inteligentes. Los podcasts (una forma de RSS en audio)
permiten que los usuarios descarguen automáticamente contenido de estaciones
radiales según sus preferencias personales. Lo anterior nos ha llevado a
caracterizar estos medios como medios dirigidos o relevantes, ya que mediante
ellos la publicidad llega a la gente que nos interesa de forma específica y no
al público en general.
Esto tiene un alto
potencial publicitario. Del mismo modo, cuando uno se suscribe a un contenido
RSS puede estar dando permiso al remitente de adjuntar publicidad relativa al
tema de su interés. Nuevas plataformas como el product placement y las campañas
de guerrilla utilizan medios no convencionales para sus piezas de comunicación.
Los blogs son también herramientas que dan liderazgo de opinión a las marcas
que los utilizan y al mismo tiempo una gran fuente de enlaces y contenido
focalizado. Las redes sociales proporcionan también un público objetivo
focalizado, que ofrece una predisposición positiva así como una fácil y rápida
propagación. El consumidor pasa de ser pasivo a participativo.
Los últimos estudios demuestran
nuevas tendencias en los hábitos de compra. Dependiendo del producto o
servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en el punto de
venta.[cita requerida] Por esta razón, la publicidad interactiva o a través de
los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en alza.
Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales
bancarias, supermercados, hoteles, etc. Existen numerosas nuevas soluciones
software de publicidad interactiva (Admiradn o Saas). Dichas soluciones
permiten a los gestores de los circuitos gestionar cientos de puntos de ventas
desde un entorno web, y automatizar la creación y envío de contenidos multimedia
publicitarios.
Estrategias y
Tácticas
Publicorp se deberá
dar a conocer como empresa de publicidad y diseño por medio de un comercial,
volantes, tarjetas de presentación, muestreo gratis y además un blog donde las
personas puedan entrar y ver todo un catálogo de imágenes formas y colores con
lo que pueden trabajar y dar vida a sus carteles, prendas de vestir, fachadas y
donde quieran tener una buena forma de darse a conocer.
Análisis Del Sector
Se puede analizar que
en la actualidad la necesidad y deseo que hay en las diferentes empresas, micro
empresas y personas naturales de verse bien y llamar la atención es enorme por
lo cual hace que hayan gran cantidad de empresas publicitarias que innovan cada
vez más en proporción a los requerimientos de sus clientes.
Todo esto haciendo
que cada vez la ciudad se vea más innovadora en sus diferentes anuncios,
campañas, vallas, carteles y personas naturales plasmando sus ideas en sus
prendas.
Segmentación Del
Mercado
Publicorp es una
empresa dirigida a la ciudad de Cali y todos sus estratos socioeconómicos.
Exequible a todo tipo
de presupuesto.
Ideal para personas
que quieran innovar con el nombre y diseño de nuevas empresas y micro empresas,
como tiendas pequeñas, grandes, rapitiendas, pequeñas y grandes industrias.
Ideal para todo tipo
de personas que quieran estampar sus pensamientos y sentimientos en su ropa con los mejores diseños de la actualidad
y la antigüedad.
martes, 4 de noviembre de 2014
que es diseño:definicion
El diseño gráfico es una profesión cuya actividad
consiste en concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones
visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos
sociales y
con objetivos claros y determinados. Esta actividad posibilita comunicar
gráficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en
términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales,económicos, estéticos y tecnológicos. También se conoce con el nombre de diseño en comunicación visual,
debido a que algunos asocian la palabra gráfico únicamente a la industria gráfica, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a
través de muchosmedios de comunicación, y no solo los impresos.
Dado
el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de información, la demanda de
diseñadores gráficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo
de nuevas tecnologías y de la necesidad de prestar atención a los factores
humanos que escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan.1
Algunas
clasificaciones difundidas del diseño gráfico son: el diseño gráfico publicitario, el diseño editorial, el diseño de identidad corporativa, el diseño web, el diseño de envase, el diseño tipográfico, la cartelería, la señalética y el llamado diseño multimedia, entre otros.
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